REWE baut die Kommunikation zur Frische von Obst und Gemüse deutlich aus. Mit einer reichweitenstarken Dachmarkenkampagne, einer durchgängigen Präsenz über das gesamte Jahr und einer klaren inhaltlichen Klammer rückt der Lebensmitteleinzelhändler Frische in den Mittelpunkt seiner Aktivitäten. Ziel ist es, die Wahrnehmung von REWE als erste Adresse für frisches Obst und Gemüse weiter zu stärken.
Damit unterstreicht REWE den Anspruch, Frische nicht nur als Leistungsversprechen, sondern als festen Bestandteil der Marke zu verankern. Die Botschaft: Frische ist bei REWE selbstverständlich – von Qualität über Regionalität und Saisonalität bis hin zu Preis‑Leistung. Die Kampagne läuft vom 27. April bis Ende Mai, ergänzt durch eine Always‑on‑Kommunikation, so dass das Thema das gesamte Jahr über präsent ist. Inhaltlich steht das saisonale und regionale Sortiment im Fokus, orientiert an Erntezeiten und Hochphasen der Produkte.
Die Frische-Kommunikation folgt einer klaren Struktur aus Image- und Aktivierungsmaßnahmen, die kanal- und formatübergreifend gelten: Im Mittelpunkt stehen bei „Frische hat einen Namen – REWE“ saisonale Highlights wie Spargel, Erdbeeren, Romanasalat und Heidelbeeren. Die Kommunikation wird breit über verschiedene Kanäle ausgespielt – darunter die eigenen digitalen Kanäle, (d)OOH, im TV und Social Media. Begleitend startet auf TikTok und Instagram eine Kooperation mit der Creatorin Laura Larsson.
