Wie finden junge Menschen den Ausbildungsberuf, der wirklich zu ihnen passt? Antworten in dieser wegweisenden Frage gibt die neue Ausbildungskampagne von REWE. Unter dem Arbeitgeberversprechen „Hier geht’s weiter“ setzt das Unternehmen auf ein aufmerksamkeitsstarkes Social-Media-Konzept: „Dein REWE Match”. Damit positioniert sich REWE als einer der größten Ausbildungsbetriebe im deutschen LEH – mit über 3.000 Ausbildungsplätzen in rund 30 Ausbildungsberufen.

Ziel von „Dein REWE Match” ist es, REWEs führende Rolle in der Ausbildung weiter zu stärken und Jugendliche dort anzusprechen, wo sie sich informieren und inspirieren lassen: auf digitalen Plattformen und in sozialen Medien. „Viele junge Menschen stehen heute vor einer Vielzahl von Herausforderungen und wünschen sich Orientierung bei der Berufswahl. Genau hier setzt unsere neue Kampagne an, deren Tonalität und Machart wir daher maximal aus der Zielgruppe gedacht haben“, sagt Leonie Baecker, Head of Brand Marketing REWE.

„Dein REWE Match“ übersetzt die Ausbildungs- und Berufswahl in ein modernes Dating-Format. Drei Ausbildungsbereiche, vertreten von REWE Mitarbeitenden, präsentieren ihre Möglichkeiten, Perspektiven und Vorteile. Die Ausbildungssuchenden finden heraus, welcher Bereich am besten zu ihren Interessen und Stärken passt. Am Ende geht jeder als Gewinner aus dem Format hervor, denn bei REWE findet jeder sein Perfect Match: den Ausbildungsbereich, der am besten zu den eigenen Interessen und Stärken passt.

Social-Media-Format macht Ausbildung erlebbar

Kern der Kampagne sind drei Folgen, die verschiedene Ausbildungsbereiche bei REWE vorstellen:

• Logistik
• Markt
• Frischetheke

In jeder Episode begleitet das Publikum junge Menschen auf ihrem Weg vom ersten Kennenlernen bis zum Praxiseinsatz im jeweiligen Berufsfeld. Dabei werden Themen aufgegriffen, die für Ausbildungsinteressierte besonders wichtig sind:

• Einstiegs- und Entwicklungsmöglichkeiten
• Teamgeist
• Zukunftssicherheit
• Vereinbarkeit Ausbildung und Privatleben (Work-Life-Balance)
• Abwechslungsreiche Arbeitsinhalte / Sinnstiftung

Host der Dating-Show ist die bekannte Influencerin Selfiesandra. Als eine der relevantesten Creatorinnen ihrer Generation vereint SelfieSandra Reichweite, Glaubwürdigkeit und Nahbarkeit. Mit über einer Million Followern auf Instagram und TikTok erreicht sie die Kernzielgruppe dort, wo sie täglich aktiv ist. Durch ihre authentische, humorvolle und ungekünstelte Art genießt sie großes Vertrauen innerhalb der Gen Z und Gen Alpha. Genau diese Nähe zur Community macht sie zum idealen Host: Sie begegnet Kandidat:innen auf Augenhöhe, schafft echte Gespräche statt klassischer Moderation und verleiht dem Format die Glaubwürdigkeit, die für eine erfolgreiche Dating-Show entscheidend ist. Mit dem Format will REWE Berührungsängste abbauen und gleichzeitig authentische Einblicke in den Berufsalltag ermöglichen.

Reichweitenstarke Ansprache der Generation Z

Ausgespielt wird die Kampagne über eine Kombination aus Social Media, Online-Video und Streamer-Plattformen (Instreamly): REWE setzt auf kurze, plattformgerechte Videoformate u.a. für TikTok, Snapchat, Instagram und YouTube. Durch den Mix aus Unterhaltung, authentischen Einblicken und zielgruppengerechter Ansprache können Jugendliche frühzeitig mit den Ausbildungsmöglichkeiten bei REWE in Kontakt kommen und sich aktiv mit ihrer beruflichen Zukunft auseinandersetzen.

Langfristige Positionierung als Ausbildungsmarke

Mit der Kampagne knüpft REWE an die bisherige Arbeitgeberkommunikation an und stärkt die neue Botschaft „Hier geht’s weiter“ als zentralen Anlaufpunkt für Ausbildung und Berufseinstieg. Im Fokus stehen dabei die langfristigen Perspektiven innerhalb des Unternehmens: von leichten und vielfältigen Einstiegsmöglichkeiten über sichere Beschäftigungsperspektiven bis hin zu Arbeitsbedingungen für die individuelle Work-Life-Balance. „Mit unserer neuen Kampagne wollen wir Jugendlichen Mut machen, ihren eigenen Weg zu finden. Wir zeigen, dass Ausbildung bei REWE nicht nur ein Einstieg in das Berufsleben ist, sondern ein Startpunkt für persönliche Entwicklung und langfristige Perspektiven“, so Leonie Baecker weiter.

Über REWE:

Mit einem Umsatz von 32,4 Mrd. Euro (2025), bundesweit mehr als 170.000 Mitarbeitenden und 3.800 Märkten gehört die REWE Markt GmbH zu den führenden Unternehmen im deutschen Lebensmitteleinzelhandel. Die REWE- und nahkauf-Märkte werden als Filialen oder durch selbstständige Kaufleute betrieben. REWE gehört zur genossenschaftlichen REWE Group, die einer der führenden Handels- und Touristikkonzerne in Deutschland und Europa ist. Im Jahr 2025 erzielte das Unternehmen einen Gesamtaußenumsatz von über 100,4 Milliarden Euro. Die 1927 gegründete REWE Group ist mit ihren rund 380.000 Beschäftigten in 21 europäischen Ländern präsent. Für Rückfragen: REWE Unternehmenskommunikation, presse@rewe.de